暑い！～マンズワイン、宣伝コピーより

今日は、５時起床。もちろん朝です。雲仙市の千々石町内、一斉清掃の日。５時は早いじ

ゃないかと思っても、６時くらいになると、日が差しはじめ、暑くなるから、昔からこの時間帯

になったようです。

もっとも、海岸に近いところは、自分たちの集落と、海岸掃除があり、４時ぐらいから海岸掃

除を始めます。こうなると、寝て起きるより、起きてた方が良いと、昔は一晩飲んでた人もいた

ようですが・・・・

私の所は、昔は道路の舗装も無く、石垣もあり、結構掃除するところがあったのですが、い

まや、全面舗装、雑草は全く無し。昨年は立ち話をして、終わったのですが、今年は、梅雨

時の雨が少なかったせいか、ドブが詰まり、一時間ほどドブさらい。

早朝とはいえ、汗じっくり。昼になると、まあ、暑いこと、暑いこと。TVでニュースを見ても、

その事ばかり。「バカヤロー、言わなくったて分かっているよ。」とTVに八つ当たり。

さて、数十年前、上の宣伝のコピーが面白かったので、ご紹介。宣伝主はマンズワイン。一

番下に「KIKKOMAN」.の文字。もちろん、少し前に流行った、「しょうゆうこと」を作っている

会社。マンズワインは、キッコーマンが昭和３７年に出資して設立した会社だそうです。

このイラスト、何とも良いですね、如何にも、「暑い」という感じがしてきます。一時代前の、

クーラーなんか無かった時代です。

この宣伝のコピー、やけっぱちなところが、何とも好きで、夏になったらいつも出して、読ん

でいます。老眼で見にくい方のために、

暑いというのは、ただならぬ事態である。

ひたすら暑い上に、蝉が鳴く。

「暑中見舞い」が届く。暑中という字が暑苦しい、

見舞（注：舞の上に「・」があり強調している）いの画数の多さがうっとしい。

なにか殺気立ってくる暑さである。

蝉がうるさい。

最高気温だ、真夏日だと

聞かされるたびに腹が立つ。

飲んでも眠れまい、こういう事態は、

ただならぬものである。

ところで、この宣伝は「マンズブランデーVSOP」のPRで、普通イラストには、ブランデーグラ

スなんか持っているのですが、手に持っているのがスイカとは。さらに、コピーに、「飲んで

も眠れまい」とは。普通なら、「一杯飲んで、暑さ忘れて、寝ようかな。」なんですが、この、コ

ピー書いた人、よほど暑さに腹を立てていたのでしょう。私たちも同じですがね。

私のカミサン、私には冷たいので、夏はポチ涼しいですよ。